Inleiding
Het inrichten van een Google AdWords account is een essentieel onderdeel voor bedrijven die online visibiliteit willen vergroten en potentiële klanten willen bereiken. Google AdWords, vandaag bekend als Google Ads, is een platform dat bedrijven in staat stelt om gerichte advertenties te plaatsen op basis van zoekwoorden, locaties en andere criteria. Het efficiënt inrichten van een account is van groot belang om zowel kosten als tijd te besparen en om uiteindelijke een zo hoog mogelijke return on investment (ROI) te behalen.
In dit artikel worden de essentiële stappen, instellingen en overwegingen beschreven die nodig zijn bij het inrichten van een Google AdWords account, met een focus op strategische overwegingen, technische instellingen en het gebruik van remarketing. De informatie is opgebouwd op basis van concrete praktijkbeleving en richtlijnen uit betrouwbare bronnen, zoals MediaWorx en NGF.
Stappen bij het inrichten van een Google AdWords account
1. Kiezen van het juiste accounttype
Een Google AdWords account moet worden aangemaakt via de Google Ads-omgeving. Dit account is het hoogste niveau in de structuur en bevat meerdere campagnes. Bij het aanmaken van het account is het belangrijk om rekening te houden met de doelgroep en de doelstelling van de campagnes die eronder zullen worden aangemaakt.
2. Definiëren van doelstellingen
Het definiëren van doelstellingen is een cruciale stap in het inrichten van een AdWords account. De doelstelling kan bijvoorbeeld zijn om verkeer naar een website te genereren, om leads te verzamelen of om directe verkoop te stimuleren. Deze doelstelling beïnvloedt de keuze van het campagnetype, de doelgroepinstellingen en de gebruikte creatieve elementen in de advertentie.
3. Keuze van campagnetypes
Google Ads biedt verschillende campagnetypes, waaronder:
- Zoekcampagnes: Advertenties worden weergegeven in de zoekresultaten wanneer gebruikers specifieke zoekwoorden invoeren.
- Shoppingcampagnes: Gericht op producten en worden weergegeven in de Google Shopping-omgeving.
- Displaycampagnes: Visuele advertenties die op websites binnen de Google Display Network worden getoond.
- YouTube-campagnes: Gericht op videomateriaal dat op YouTube wordt geplaatst.
De keuze van het juiste campagnetype hangt af van de doelstelling en de aard van de producten of diensten die worden aangeboden. Voor real estate ontwikkelingen kan bijvoorbeeld een combinatie van zoekcampagnes en displaycampagnes efficiënt zijn, afhankelijk van de doelgroep en de communicatiestrategie.
4. Keywords en zoekwoordstrategie
Keywords zijn de kern van elke zoekcampagne. Het is mogelijk om te adverteren op:
- Exacte zoekwoorden: Advertenties worden alleen getoond bij exacte zoekopdrachten.
- Woordgroepen: Extra zoekwoorden die voor of na de zoekterm kunnen worden ingevoerd.
Het gebruik van exacte zoekwoorden kan leiden tot een gerichte doelgroep, maar heeft het nadeel dat eventuele spelfouten of variaties in de zoekopdracht niet meegenomen worden. Daarom is het soms verstandig om ook woordgroepen in te zetten, vooral bij campagnes met een brede doelgroep.
5. Budgetinstellingen
Het budget bepaalt hoeveel er per klik of per gebeurtenis wordt betaald. Er zijn twee hoofdopties voor budgetinstellingen:
- Dagbudget: Flexibel en geschikt voor campagnes die gedurende een bepaalde periode worden afgestuurd.
- Looptijdbudget: Geschikt voor vaste campagnes met een vooraf bepaald totaalbedrag.
Het budget kan later worden aangepast, afhankelijk van de prestaties van de campagne. Als resultaten positief zijn, kan het budget verlaagd worden met stappen van maximaal 25%.
6. Planning en tijdsinstellingen
Het instellen van een start- en einddatum is belangrijk voor het beheren van de looptijd van een campagne. Daarnaast is het verstandig om de start van de campagne wat later op de dag in te stellen, zodat er tijd is om eventuele fouten op te sporen of aanpassingen te maken voordat de campagne volledig actief is.
7. Doelgroepdefinities
De doelgroep kan worden gedefinieerd op basis van:
- Locatie: Bijvoorbeeld een specifieke regio of land.
- Leeftijd: Een doelgroep van 25-55 jaar kan bijvoorbeeld relevant zijn voor real estate ontwikkelingen.
- Interesses en gedrag: Gebaseerd op het online gedrag van gebruikers.
Het gebruik van doelgroepinstellingen helpt bij het richten op een specifieke bevolkingsgroep, wat leidt tot een hogere conversiegraad.
8. Plaatsingen (handmatig of automatisch)
Bij het inrichten van een campagne is het mogelijk om te kiezen tussen automatische en handmatige plaatsing van advertenties. Automatische plaatsing stelt Google in staat om advertenties te tonen op relevante websites binnen de Google Display Network. Handmatige plaatsing geeft meer controle over waar advertenties verschijnen.
9. Remarketingstrategie
Remarketing is een effectieve strategie om gebruikers die eerder de website hebben bezocht opnieuw te bereiken. Dit kan bijvoorbeeld gedaan worden door een lijst te maken van bezoekers die specifieke paginas hebben bekeken. Remarketing helpt bij het vergroten van de conversiegraad en het vergroten van de visibiliteit van de merknaam.
10. Koppeling met andere platforms
Het is verstandig om het AdWords account te koppelen met andere platforms zoals Google Analytics of Meta Business Suite. Dit helpt bij het meten van de prestaties van de campagne en het optimaliseren van de strategie op basis van concrete data.
11. Domeinverificatie en pixel-installatie
Zoals aangeraden in de NGF-handleiding, is het aan te raden om de website te verifiëren en een Meta pixel te installeren. Deze maatregelen zorgen voor betere meetbaarheid van de campagne en het vergroten van de doelgroepsegmentatie. Verder is het belangrijk om de cookie-vermelding op de website aan te passen om voldoende te zijn aan privacywetten.
Optimalisatie en bijsturing
1. Prestaties volgen
Het volgen van prestaties is een essentieel onderdeel van het succesvol beheren van een AdWords account. Belangrijke KPI’s om te volgen zijn:
- Klikkosten (CPC): De gemiddelde kosten per klik.
- Klikken en bereik: Hoeveel klikken en hoeveel mensen worden bereikt.
- Conversierendement: Hoeveel van de bezoekers leiden tot een conversie.
2. Aanpassingen en optimalisatie
Op basis van de gevolgde prestaties kunnen aanpassingen gedaan worden aan de campagne. Dit kan bijvoorbeeld het aanpassen van het budget, het aanpassen van de doelgroepinstellingen of het verfijnen van de zoekwoordstrategie zijn. Het is belangrijk om regelmatig de campagne te controleren en bij te sturen, zodat de ROI zo hoog mogelijk wordt gehouden.
Conclusie
Het inrichten van een Google AdWords account vereist een strategische aanpak, technische kennis en een goed begrip van de doelgroep. Door de juiste doelstellingen te definiëren, het juiste campagnetype te kiezen, de budget- en doelgroepinstellingen zorgvuldig aan te passen en gebruik te maken van remarketing en andere tools, kan een efficiënte en resultaatgerichte campagne worden ingericht. Het volgen van prestaties en het optimaliseren van de campagne op basis van concrete data zijn cruciale stappen in het beheren van een AdWords account.
Een goed ingerichte en geoptimaliseerde campagne helpt niet alleen bij het bereiken van een brede doelgroep, maar leidt ook tot een hogere conversiegraad en een betere return on investment. Voor bedrijven in de real estate sector is het inrichten van een AdWords account dus een essentieel onderdeel van de digitale marketingstrategie.