Inleiding
In de wereld van inrichtingsmerken en interieurbedrijven speelt Pinterest een steeds grotere rol in de digitale marketingstrategie. Het platform is ontworpen rondom ideeën, creativiteit en inspiratie, waardoor het een unieke kans biedt voor merken die zich richten op inrichting, interieurdesign en woninginrichting. Het gebruik van Pinterest Ads maakt het mogelijk om specifieke doelgroepen te bereiken op basis van interesses zoals “duurzaam wonen”, “Scandinavisch interieur” of “kleine woning slim inrichten”. Deze combinatie van visuele impact en gerichte bereikbaarheid maakt Pinterest een waardevolle tool voor merken die hun visie willen brengen tot een breed publiek.
In deze artikel zullen we ingaan op de essentiële strategieën en praktische tips voor het adverteren op Pinterest, met een focus op inrichtingsmerken. We zullen uitleggen hoe je efficiënt een advertentiecampagne kunt opzetten, hoe je de beschikbare advertype kunt benutten en welke doelen je kunt stellen om jouw merk te promoten. Bovendien zullen we aandacht besteden aan technische aspecten zoals targeting, budgetbeheer en het gebruik van automatisering. Het artikel is opgebouwd om te voldoen aan de behoeften van zowel beginners als ervaren gebruikers die hun adverteringsaanpak willen optimaliseren op Pinterest.
De essentiële strategieën voor Pinterest adverteren
Verfijnde targetingopties
Pinterest Ads biedt steeds betere mogelijkheden om precies de juiste doelgroep in Nederland te bereiken. Denk aan interesses zoals “duurzaam wonen”, “Scandinavisch interieur” of “kleine woning slim inrichten”. Je kunt daarnaast targeten op locatie, leeftijd, geslacht én op basis van zoekgedrag binnen Pinterest. Dit is ideaal als je specifieke producten of stijlen aanbiedt die passen bij een bepaalde regio of doelgroep.
Pinterest biedt diverse advertype, waaronder:
- Premier Spotlight Ads: een premium videoadvertentie die 24 uur prominent in beeld staat, bijvoorbeeld op de zoekpagina – perfect voor een productlancering of merkcampagne.
- Showcase Ads: een swipebare serie kaarten waarin je meerdere producten of stijlen kunt uitlichten, met ruimte voor meerdere links per kaart.
- Quiz Ads: interactieve advertenties met meerkeuzevragen die passen bij de interesses of voorkeuren van je doelgroep – ideaal om je volgers op een speelse manier te betrekken.
- Mobile Deep Links: hiermee kun je gebruikers direct vanuit een pin naar een specifieke productpagina in je webshop leiden – superhandig als je de conversie wilt verhogen.
Naar verwachting volgen later dit jaar ook Lead Ads (advertenties met geïntegreerde formulieren voor bijv. inschrijvingen) en Creative Studio, een AI-tool om stijlvolle sfeerbeelden van je producten te genereren.
Conversie en Shopping Ads
Pinterest stelt speciale advertype beschikbaar voor merken die gericht zijn op conversie. Dit is vooral van belang voor inrichtingsmerken die hun producten willen verkopen. Shopping Ads zijn bijvoorbeeld een krachtig instrument om potentiële klanten direct naar specifieke producten te sturen. Hierbij worden producten visueel gepresenteerd, vaak met een koppeling naar de winkelpagina. Deze advertype zijn ontworpen om gebruikers niet alleen te inspireren, maar ook tot actie te over te gaan.
Doelen van advertentiecampagnes
Bij het opzetten van een nieuwe campagne is het essentieel om een duidelijk doel te bepalen. Pinterest biedt de volgende campagne-doelen:
- Merkherkenning opbouwen: gericht op het creëren van bewustwording rondom je merk.
- Overweging beïnvloeden: het doel is om gebruikers te informeren en hen te beïnvloeden in hun besluitvorming.
- Conversies: het doel is om gebruikers te stimuleren tot een aankoop of een andere actie op je website.
- Catalogusverkopen: gericht op het verhogen van verkopen via productpins.
Het kiezen van het juiste campagnedoel beïnvloedt direct de keuze van de advertype en de targetingstrategie. Bijvoorbeeld: een campagne gericht op merkherkenning kan zich richten op een brede doelgroep, terwijl een campagne gericht op conversies vaak specifieke demografische en interessesegmenten moet bereiken.
Het aanmaken van een advertentieaccount op Pinterest
Stapsgewijze opzet
Het aanmaken van een advertentieaccount op Pinterest is een essentieel voordeel voor bedrijven die hun merk willen promoten. Dit doe je door binnen je zakelijk account te klikken op je profielicoon naast de zoekfunctie. Daar vind je de optie om een advertentieaccount aan te maken. Bij het aanmaken van een advertentieaccount moet je de naam van het account en het land waarin je gaat adverteren opgeven. Het is aan te raden om een beschrijvende naam te gebruiken voor je zoekdoeleinden, bijvoorbeeld: ‘NLVrouwenSchoenenMerkherkenning’. Zo weet je direct dat het om een Nederlandse campagne voor vrouwenschoenen gaat, gericht op merkherkenning.
Rollen en toegang
In je advertentieaccount kun je campagnes maken en advertenties beheren. Daarnaast kun je medewerkers en partners toevoegen. Medewerkers kunnen aan toegewezen advertentieaccounts en profielen werken. Partners zijn bijvoorbeeld reclamebureaus die jouw advertenties gaan beheren. Deze krijgen toegang tot alle rechten.
Technische aspecten van Pinterest adverteren
Targetingstrategieën
Het instellen van de targeting voor jouw campagne begint met het aanmaken van een advertentiegroep. Dit gebeurt automatisch bij het aanmaken van een nieuwe campagne.
- Selecteer de juiste targetingstrategie: Denk hierbij goed na over het doel van je campagne en hoe je dit het beste kunt bereiken. Als je doel merkherkenning is, is het logisch om te kiezen voor het aantrekken van nieuwe klanten.
- Vul alle targetinggegevens in: Als je al eerder een doelgroep hebt aangemaakt, kun je ervoor kiezen een bestaand sjabloon te gebruiken. Heb je nog geen campagne gemaakt op je account, dan moet je deze gegevens nog invoeren. Er zijn erg veel opties, dus je kunt het zo uitgebreid maken als je zelf wilt. Wel dien je rekening te houden met de omvang van je potentiële doelgroep. Als je deze te veel beperkt door strikte targeting, kan het aantal mensen dat je advertentie te zien krijgt te klein worden.
Pinterest geeft de omvang van je potentiële doelgroep visueel weer. Dit is handig om te controleren of je bereikbaarheid in lijn is met je budget en doel.
Biedstrategie en pacing
Bij het invullen van de biedstrategie kies je tussen automatisch of handmatig. Bij automatisch wordt het bieden voor je geautomatiseerd. Je kunt het bod ook instellen in de bulk editor. In plaats van âCreate Adâ ga je naar âBulk Editorâ. Bij de accelerated pacing gaat het allemaal in een stroomversnelling. Zo behaal je sneller je resultaat, maar gaat je lifetime budget ook sneller op.
Automatische biedingen
Je kunt alleen gebruikmaken van automatische biedingen voor campagnes met het doel: overweging, conversie of catalogusverkopen. Deze biedingen worden door Pinterest beheerd. Heb je het doel om zoveel mogelijk klikken op jouw advertentie te genereren? Dan gaat Pinterest voor jou aan de slag om voor zo weinig mogelijk kosten zoveel mogelijk klikken te realiseren binnen het budget dat jij hebt ingesteld.
Update: campagnebudgetten
Pinterest kondigde in september 2021 aan dat er voor een aantal campagnes het een en ander gaat veranderen. De focus verschuift van advertentiegroep-budgetten naar campagnebudgetten. Dit betekent dat je nu op campagniveau kunt bepalen hoeveel je maximaal wil uitgeven. Dit maakt het voor merken makkelijker om hun budget te beheren en te optimaliseren.
Praktische tips voor het opstellen van Pinterest advertenties
Gedetailleerde beschrijvingen
Pinterest raadt aan om gedetailleerde beschrijvingen te schrijven. Hoe gedetailleerder, hoe beter. In de beschrijving moet je vooral de zoekwoorden verwerken waarop je wilt dat je advertentie gevonden wordt. Je kunt hier ook een aantal hashtags toevoegen om extra visibiliteit te verkrijgen.
Branding en huisstijl
Zorg dat jouw advertenties naadloos aansluiten bij de pins die je normaliter plaatst. Dit kan met een herkenbare branding en huisstijl. Zo valt de advertentie minder op bij de gebruiker en verhoog je de kans dat pinners op jouw advertentie klikken.
Tekst en korte copy
Hoewel de focus op visuele beelden ligt, kun je ook met tekst je doel bereiken. Voeg een slogan toe of een korte maar krachtige copy die de boodschap van je advertentie versterkt. Gebruik ook powerwoorden zoals “nieuw” of “korting” die de pinners nog een extra zetje in de rug geven om jouw advertentie aan te klikken.
Storytelling en instructie
Pinners zijn dol op instructievideo’s of pins. Pinterest is daar namelijk het ideale medium voor. Maak daar bij het vormgeven van je advertentie dan ook gebruik van. Ook het vertellen van een verhaal draagt bij aan een succesvolle advertentie. Denk bijvoorbeeld aan een how-to video over het inrichten van een kleine woonkamer of een verhaal over het opzetten van een duurzame woning.
Seizoenen en feestdagen
Maak gebruik van feestdagen, vakanties en seizoenen. Maak bijvoorbeeld advertenties rondom Black Friday of speciale dagen als Vaderdag en Moederdag. Dit helpt je om je merk in te schakelen in de brede digitale dialoog en te profiteren van de extra zoekactiviteit die rondom dergelijke tijdstippen ontstaat.
Soorten Pinterest advertenties
Pinterest biedt vier soorten gesponsorde pins:
- Gesponsorde pins: standaard pins waarvoor je betaalt en die zichtbaar zijn op de tijdlijn van jouw doelgroep, op categoriepagina’s en binnen zoekresultaten.
- Gesponsorde videopins: video’s die je plaatst om mensen kennis te laten maken met jouw merk via Pinterest.
- Gesponsorde app-pins: deze pins brengen jouw app onder de aandacht bij jouw doelgroep.
- Gesponsorde carrousels: een pin met meerdere beelden, zodat je bijvoorbeeld steeds beter de details van jouw product kunt laten zien.
Elke advertype heeft zijn eigen voor- en nadelen en is geschikt voor bepaalde doelen. Het kiezen van de juiste advertype is een essentieel onderdeel van een succesvolle Pinterest adverteerstrategie.
Het meten en analyseren van resultaten
Na het opstellen en inrichten van een campagne is het tijd om de resultaten te meten. Met een bedrijfsprofiel krijg je toegang tot een uitgebreid rapportage-dashboard. Hier meet je de campagneresultaten, het succes van de pins en krijg je een inzicht in jouw doelgroep.
Pinterest biedt diverse metingen, waaronder:
- Aantal weergaven
- Klikken
- Conversies
- Tijd gespendeerd in de advertentie
- Retentie
Het analyseren van deze gegevens helpt je om je strategie te optimaliseren en eventuele aanscherpingen aan te brengen. Door regelmatig rapportages te analyseren, kun je jouw campagne continu verbeteren.
Conclusie
Pinterest biedt inrichtingsmerken een unieke kans om hun visie en producten te delen met een breed publiek. De combinatie van visuele impact, gerichte bereikbaarheid en interactieve advertype maakt het platform een waardevolle tool voor merken die zich richten op inrichting en interieurdesign. Het opzetten van een advertentiecampagne op Pinterest vereist een strategische aanpak, waarbij je rekening moet houden met doelen, advertype, targetingstrategieën en budgetbeheer.
Door gebruik te maken van de verfijnde targetingopties, conversiegerichte advertype en praktische tips voor het opstellen van advertenties, kun je jouw merk effectief promoten en je doelgroep bereiken. Het aanmaken van een advertentieaccount en het beheren van campagnes op Pinterest vereist enige technische kennis, maar de tools en dashboards zijn ontworpen om dit proces zo intuïtief mogelijk te maken.
Zowel beginners als ervaren gebruikers kunnen profiteren van de mogelijkheden die Pinterest biedt. Door regelmatig de resultaten te meten en te analyseren, kun je jouw adverteerstrategie continu verbeteren en je merk succesvol positioneren op dit visuele platform.